在過去的五年里，F(xiàn)igma經(jīng)歷了許多變化。2019年，F(xiàn)igma對品牌形象進行過一次更新，但當(dāng)時的品牌形象與今天截然不同。那時，F(xiàn)igma是一個單一產(chǎn)品的公司，專注于一個特定的受眾——設(shè)計師。而如今，F(xiàn)igma已經(jīng)發(fā)展成一個多產(chǎn)品公司，擁有更加廣泛的用戶群體，并且自2020年以來舉辦了規(guī)模龐大的“Config”大會，逐漸成為創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。這一變化意味著，F(xiàn)igma的用戶群體也發(fā)生了變化，現(xiàn)在只有三分之一的用戶認(rèn)同自己是“設(shè)計師”。因此，品牌形象需要一次徹底的更新，以更好地適應(yīng)這些轉(zhuǎn)變。

Figma內(nèi)部設(shè)計團隊經(jīng)過一年的努力，完成了這一品牌更新。創(chuàng)意總監(jiān)Damien Correll在談到品牌更新時指出，更新的核心思想是“通過設(shè)計構(gòu)建”（Build by Design）。這個簡短而有力的口號強調(diào)了設(shè)計不僅僅是一種技能、一個部門或一個流程，更是Figma品牌的“引力中心”。這一理念衍生出了三個核心信條：

1. 設(shè)計是每個人的事——這反映了設(shè)計的靈活性和廣泛性。

2. 工藝是差異化的關(guān)鍵——這一信條強調(diào)了Figma在細(xì)節(jié)和精心打磨上的專注。

3. 創(chuàng)意僅僅是開始——強調(diào)創(chuàng)意的無限可能性，鼓勵人們將創(chuàng)意付諸實踐。

豐富多樣的視覺語言

Figma此次品牌更新的一個顯著變化是，視覺語言從以往簡單的幾何形狀轉(zhuǎn)向了更加多元化的插畫風(fēng)格。之前的設(shè)計風(fēng)格側(cè)重于“基礎(chǔ)幾何”，以黑色細(xì)線條和塊狀顏色為主，而現(xiàn)在則采用了更多種類的圖形、符號和抽象形象，包括閃光、交錯的網(wǎng)格、笑臉、字母和圓點等。這些圖形并不是直接表達某種含義，而是通過視覺暗示，傳遞出Figma的功能和理念。不同的風(fēng)格不僅使視覺表現(xiàn)更加生動有趣，也暗示了Figma更廣泛的用戶群體和多樣化的創(chuàng)作過程。

Damien提到，盡管采用了更加自由流動和抽象的圖像設(shè)計，但這些插畫依然秉承了“有原則的創(chuàng)造”理念，每個視覺元素都與Figma的核心理念和使用場景緊密相關(guān)。為了更好地講述Figma的故事，每個圖形都通過動態(tài)設(shè)計來呈現(xiàn)，圖標(biāo)在動感中伸展、旋轉(zhuǎn)、改變形狀，象征著創(chuàng)意從靈感萌發(fā)到設(shè)計流程，再到最終構(gòu)建的多個階段和迭代過程。這種互動性和動態(tài)感是Figma舊版品牌形象中所沒有的元素，它更好地展現(xiàn)了Figma在創(chuàng)意流程中的無限潛力。

退出光標(biāo)，迎接新動向

你可能會注意到，F(xiàn)igma新品牌形象中幾乎看不到光標(biāo)的身影，而這是一個非常有意圖的變化。盡管光標(biāo)曾是Figma的標(biāo)志性元素，尤其是在推出FigJam和推動在線協(xié)作方面，F(xiàn)igma確實是引領(lǐng)了光標(biāo)視覺的流行，但這次更新選擇減少了光標(biāo)的使用。原因有兩個：一是為了進行“限制性練習(xí)”。Damien表示，設(shè)計師喜歡在一定的限制下創(chuàng)作，因此Figma團隊希望通過去除光標(biāo)，看看是否能在不依賴顯性符號的情況下講述協(xié)作的故事。二是為了差異化。近年來，很多網(wǎng)站也開始使用光標(biāo)，這讓Figma意識到，雖然它開創(chuàng)了多人協(xié)作的先河，但如果品牌形象總是圍繞光標(biāo)展開，可能會限制其未來的發(fā)展。

定制字體的引入

字體設(shè)計方面，F(xiàn)igma也做出了大膽的變革。此前，F(xiàn)igma使用的是一種現(xiàn)成的字體，而在這次品牌更新中，他們引入了由瑞士美國字體工廠Grilli Type設(shè)計的定制字體——Figma Sans。這款字體不僅易于使用和應(yīng)用，還具有一定的表現(xiàn)力，并且具備可變性，能夠根據(jù)不同的需求切換為單倍間距或其他樣式。Figma Sans的設(shè)計簡潔、清晰，非常適合與豐富多彩的視覺元素相配合，同時也與Figma不斷拓展的新功能（如其編輯類網(wǎng)站）保持一致。

靈活性是核心理念

如果要用一個詞來概括這次品牌更新的核心思想，那就是“靈活性”（Flexibility）。Damien解釋道：“我們試圖創(chuàng)造一個高度靈活的系統(tǒng)，它不僅適用于今天，也能在五年后依然不顯得過時。”這一系統(tǒng)的設(shè)計讓品牌形象能夠隨時調(diào)整和演變，無論是在今天，還是在未來的某個時間點。正如Damien所說，品牌形象的相關(guān)性永遠不是固定不變的，它需要不斷地根據(jù)市場和用戶的變化進行調(diào)整。

跨越五年的視野

這次品牌更新不僅是一次簡單的視覺重塑，更是一場戰(zhàn)略性的品牌進化。Figma的內(nèi)部設(shè)計團隊希望通過這一更新，展現(xiàn)出品牌在不斷發(fā)展的過程中如何保持敏銳的市場洞察力，并與時俱進。隨著Figma不斷拓展產(chǎn)品和用戶群體，靈活、可擴展的品牌形象將幫助其在未來繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

Figma的新品牌形象今天正式發(fā)布，涵蓋了從101號高速公路到紐約時代廣場的大規(guī)模廣告宣傳。這不僅僅是一個品牌形象的更新，更是Figma不斷追求創(chuàng)新和進步的象征。