制作巧妙的標(biāo)語和口號

標(biāo)語和口號是向客戶快速傳達(dá)品牌地位和價值的有用工具。讓您的標(biāo)語和口號以最簡單、最快捷的方式傳達(dá)您品牌的信念、功能和基調(diào)。無論您的口號是針對整個品牌還是針對特定活動，您都需要仔細(xì)選擇幾個單詞，以獲得最大的記憶力和影響力。

Playa Bowls 由兩名澤西海岸當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)立，他們希望將海灘、沖浪氛圍帶入冰沙和健康食品品牌中。他們的口號“歡迎來到 Pineappleland”完美地概括了他們的品牌愿景，而有凝聚力的品牌形象幫助他們利用社交媒體成長。

Playa Bowls 是一家特許經(jīng)營店，因此其口號需要針對每個地區(qū)和各個商店。確保您的口號或口號也傳達(dá)了您品牌的核心目的。字?jǐn)?shù)越少，越容易記住，所以大多數(shù)口號的長度應(yīng)該保持在3-5個字之間。

您可以通過多種方法為您的品牌創(chuàng)建有力的口號。

• 最高級 - 你擅長什么？自信地鼓勵潛在客戶對您有信心。寶馬的口號——“終極駕駛機(jī)器” ?（在新選項卡或窗口中打開）-使用“終極”一詞來將自己置于競爭對手之上，并通過使用“機(jī)器”一詞而不是更普通的汽車來強(qiáng)調(diào)其力量。Slack 的“工作發(fā)生的地方” ?（在新選項卡或窗口中打開）夸耀自己在協(xié)作市場上的地位，同時向任何專業(yè)人士提供信息和吸引力。
• 出乎意料——通過寫出違反直覺或出乎意料的口號來吸引人們的注意力。耐克的“Just do it” ?（在新選項卡或窗口中打開）口號并不強(qiáng)調(diào)力量或卓越。相反，它使用了一個令人驚訝和意想不到的詞，比如“just”，它能吸引人們的注意力，并推動口號的行動向前發(fā)展。
• 觀點(diǎn) - 從一個人的角度說話并建立社區(qū)。在口號中使用“我”、“你”或“我們”等主語，讓口號感覺更加個性化。Fenty Beauty 的口號是“美麗為所有人” ?（在新選項卡或窗口中打開）講述了他們包容性的彩妝色調(diào)和為美容行業(yè)帶來更多多樣性的使命。
• 行動語言——指導(dǎo)讀者。使用強(qiáng)烈的聲明性語言和行動，例如“不同凡想”（在新選項卡或窗口中打開）”。

好的標(biāo)語應(yīng)該簡單、簡短且令人難忘。它告訴您有關(guān)該品牌代表什么的信息。

巧妙的口號或口號會吸引目標(biāo)受眾的注意力，并且不要回避雙關(guān)語。請參閱綠色照片食品 Facebook 帖子?（在新選項卡或窗口中打開）或山地旅行 Facebook 帖子?（在新選項卡或窗口中打開）尋求靈感。

為您的品牌個性定下基調(diào)

雖然品牌過去僅通過廣告和實體店進(jìn)行交流，但社交媒體的出現(xiàn)?（在新選項卡或窗口中打開）意味著公司正在做更多的事情，更頻繁地談?wù)?。您在廣告和社交媒體渠道中的溝通語氣?（在新選項卡或窗口中打開），也是您品牌戰(zhàn)略的一部分。

耐克以兩種截然不同的方式巧妙地塑造品牌基調(diào)的兩個例子是（在新選項卡或窗口中打開）和老香料?（在新選項卡或窗口中打開）。

耐克是一家跨國體育用品零售商，在 Twitter、Facebook 甚至 Pinterest 等社交媒體上擁有廣泛的影響力。在這些平臺上，耐克創(chuàng)造了一種特定的基調(diào)，最好的描述是激勵、權(quán)威和堅定，非常符合其品牌。該公司的激勵能量鼓勵消費(fèi)者積極參與其品牌。

Auntie Anne’s 采用了完全不同的品牌形象。該公司引進(jìn)了一些年輕的營銷人才，并注重打造親和力、年輕化和現(xiàn)代感。它的Twitter 頁面?（在新選項卡或窗口中打開）充滿了幽默和玩笑，偶爾也會展示其產(chǎn)品。通過優(yōu)先考慮新的品牌合作伙伴關(guān)系、笑話和社區(qū)創(chuàng)建的內(nèi)容，Auntie Anne's 與受眾建立了牢固的關(guān)系，并顯著提高了品牌知名度。

為您的品牌制定適合其個性的基調(diào)。

問問自己：如果我的品牌是一個人，他們會如何說話？找到一種既適合您的品牌又實用且獨(dú)特的基調(diào)。

現(xiàn)代商務(wù)會議海報中使用的語氣?（在新選項卡或窗口中打開）更傾向于正式，而橙色和黑色照片健身房海報?（在新選項卡或窗口中打開）比較隨意。

撰寫令人信服的使命宣言

一個沒有使命的品牌就像一輛沒有燃料的汽車——它擁有幾乎所有合適的設(shè)備，但它卻哪兒也去不了。您的使命宣言是推動您的品牌戰(zhàn)略的動力，并將為您做出的有關(guān)品牌的其他選擇提供信息。好的使命宣言是顯而易見且清晰的。

考慮一下樂施會?（在新選項卡或窗口中打開）其使命宣言：“樂施會的愿景是建立一個沒有貧困的公正世界。”樂施會的使命宣言清晰、簡潔并反映了其品牌，為品牌的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。樂施會的所有出版物、設(shè)計和活動都承諾回溯這一聲明，這有助于直接集中注意力并增強(qiáng)品牌的一致性。

一個好的使命宣言應(yīng)該對任何熟悉該品牌的人來說都是真實的。您認(rèn)為 Google 的使命宣言是什么？可能與信息、順序和搜索有關(guān)。根據(jù)其關(guān)于頁面?（在新選項卡或窗口中打開）”，“Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益?！痹撌姑詼?zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌聲譽(yù)，并明確指導(dǎo)了公司的整體品牌戰(zhàn)略。

目的、使命和價值觀是清晰且合乎邏輯的使命宣言的關(guān)鍵。為您的品牌使命宣言定制此模板?（在新選項卡或窗口中打開）。

良好的使命宣言有助于為您的品牌指明方向，保持一切一致，并增強(qiáng)您的品牌價值和有效性。

通過Blue Pink 移動應(yīng)用 Pitch Deck 演示讓您的觀眾了解您的使命宣言?（在新選項卡或窗口中打開）模板。

敢于與眾不同

一個獨(dú)特或意想不到的品牌將在過度飽和的市場中脫穎而出。您可以通過三種方式利用原創(chuàng)性。您可以開發(fā)一種產(chǎn)品，以適應(yīng)以前未探索的利基市場?（在新選項卡或窗口中打開）。在視覺設(shè)計中，你可以逆潮流，甚至走在潮流前面?（在新選項卡或窗口中打開）。您還可以想出令人驚訝或違反直覺的營銷方法?（在新選項卡或窗口中打開）讓自己像安妮阿姨一樣脫穎而出?（在新選項卡或窗口中打開）并進(jìn)行了營銷更新。

蘋果是一個通過非常規(guī)選擇建立起來的品牌。它的重點(diǎn)是突破產(chǎn)品的極限，總是更薄、更快、更多專利，但他們始終同樣重視原創(chuàng)美學(xué)。該公司非典型的設(shè)計選擇使其產(chǎn)品比典型的科技公司吸引了更多的受眾，并多年來推動了極高的品牌忠誠度。

雖然為你的品牌承擔(dān)風(fēng)險可能是有風(fēng)險的，但經(jīng)過深思熟慮和知情的風(fēng)險可以帶來豐厚的回報。無論您想通過非典型產(chǎn)品、獨(dú)特的設(shè)計還是獨(dú)特的品牌目標(biāo)脫穎而出，請確保您的決策是由您的品牌目的驅(qū)動的，而不僅僅是為了與眾不同而做出的。

一個獨(dú)特、原創(chuàng)的品牌會吸引人們的注意；只需努力確保差異是由您的品牌宗旨和價值觀驅(qū)動的。

敢于與眾不同：特殊興趣雜志?（在新選項卡或窗口中打開）和復(fù)古女性八卦雜志封面?（在新選項卡或窗口中打開）

保持一致的品牌

為了建立品牌認(rèn)知度，您需要保持信息和品牌的一致性。這種一致性將建立客戶對您的身份形象并維持他們與您的品牌的情感聯(lián)系。保持一致性的最簡單方法是確保您在品牌戰(zhàn)略中做出的決策始終由您建立的價值觀和使命驅(qū)動。

例如，鴿子?（在新選項卡或窗口中打開）其品牌形象專注于自然美和身體積極性，如果它開始以諷刺的語氣在社交渠道上進(jìn)行交流，將會慘遭失敗?？蛻魰械嚼Щ蟛⑹ζ放频男湃?。

為了讓您的團(tuán)隊保持一致，您需要幫助他們有效協(xié)作?（在新選項卡或窗口中打開）并創(chuàng)建權(quán)威的品牌指南?（在新選項卡或窗口中打開）可以在整個公司使用。

• 制作品牌套件?（在新選項卡或窗口中打開）具有可用于共享品牌資產(chǎn)的資產(chǎn)。
• 制定視覺風(fēng)格指南?（在新選項卡或窗口中打開）幫助您的團(tuán)隊了解您的品牌美學(xué)。
• 使用風(fēng)格指南來保持網(wǎng)頁設(shè)計的一致性?（在新選項卡或窗口中打開）。
• 為您的社交媒體制定指南?（在新選項卡或窗口中打開）在場。

Apple 的強(qiáng)大品牌是通過所有渠道的一致性和凝聚力建立的。

這些模板顯示一致的格式。看看這個樸實的品牌情緒板模板?（在新選項卡或窗口中打開）和巧克力餡餅食譜廣泛介紹?（在新選項卡或窗口中打開）。品牌情緒板可以幫助保持營銷材料的一致性和品牌形象。

品牌策略加強(qiáng)您與受眾的情感聯(lián)系

品牌忠誠度一如既往地高?（在新選項卡或窗口中打開）– 59% 的購物者愿意等待他們喜歡的品牌補(bǔ)貨，超過十分之六的消費(fèi)者希望購買他們覺得有聯(lián)系的品牌。如今，品牌需要優(yōu)先考慮無縫數(shù)字體驗，并在整個買家旅程中提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

您所有品牌戰(zhàn)略努力的最終目標(biāo)將是建立與您的品牌有著緊密情感聯(lián)系的客戶群?？蛻魧⒏锌赡苓x擇與其品牌有聯(lián)系的產(chǎn)品，并愿意為此支付更多費(fèi)用。您的品牌戰(zhàn)略將建立良好的聲譽(yù)和忠誠的客戶群，從而推動您的業(yè)務(wù)取得成功。

羅馬不是一天建成的，頂級品牌也不是一天建成的。這需要時間、努力、全面的溝通，并且需要目標(biāo)。制定計劃，尋求建議，尋求反饋，尋求意見。找到有意義且感覺正確的解決方案，然后從那里開始。