The Conference Company（以下簡(jiǎn)稱 TCC）是一家專注于新西蘭和澳大利亞大型會(huì)議策劃、組織與執(zhí)行的專業(yè)公司。他們還以“The Awards Company”為名，拓展獎(jiǎng)項(xiàng)典禮的相關(guān)服務(wù)。這一戰(zhàn)略性的區(qū)分雖然命名簡(jiǎn)潔，卻清晰地表達(dá)了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的核心內(nèi)容。然而，在這個(gè)快速變化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的行業(yè)中，TCC 與 The Awards Company 的舊有視覺識(shí)別系統(tǒng)已顯老舊，缺乏吸引力和創(chuàng)新感。

為此，TCC 創(chuàng)始人 Jan Tonkin 邀請(qǐng) 上海品牌設(shè)計(jì)公司 深度參與品牌重塑項(xiàng)目，協(xié)助明確兩個(gè)品牌的核心價(jià)值、厘清未來發(fā)展方向，并據(jù)此重塑品牌定位，使其在業(yè)內(nèi)脫穎而出，成為兼具創(chuàng)意與領(lǐng)導(dǎo)力的行業(yè)標(biāo)桿。此次合作最終產(chǎn)出了一套全新的字體標(biāo)志、圖案系統(tǒng)、配色方案和視覺識(shí)別架構(gòu)，使兩個(gè)子品牌在統(tǒng)一語言下彼此呼應(yīng)、相得益彰。這一視覺系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用于信紙、宣傳物料、海報(bào)、姓名牌和導(dǎo)視系統(tǒng)等各個(gè)層面，系統(tǒng)化強(qiáng)化品牌形象。

以“書寫感”表達(dá)定制化服務(wù)理念

TCC 期望通過此次視覺重塑傳遞一個(gè)核心理念：他們拒絕千篇一律的模板化流程，而是通過高度個(gè)性化的服務(wù)方式，在了解客戶需求的基礎(chǔ)上，伴隨其走完每一個(gè)關(guān)鍵階段。正是這種“深度陪伴式”的服務(wù)方式，使 TCC 在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

這一理念被巧妙地轉(zhuǎn)化為視覺隱喻——“有格的書寫頁”。這一意象象征著構(gòu)思起點(diǎn)，是一個(gè)書寫計(jì)劃與記錄靈感的空間。上海品牌設(shè)計(jì)公司 將這一概念進(jìn)一步發(fā)展為富有結(jié)構(gòu)感與變化潛力的圖案系統(tǒng)，可以根據(jù)使用場(chǎng)景進(jìn)行動(dòng)態(tài)排列與調(diào)整，形成正負(fù)空間的精妙互動(dòng)。這一設(shè)計(jì)理念與品牌字體標(biāo)志中“三行交錯(cuò)排列”的形式語言自然呼應(yīng)，形成識(shí)別系統(tǒng)的視覺核心。

以等寬字體呼應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)有序的會(huì)議服務(wù)

品牌主字體選用了 Atlas Typewriter，這是一款等寬打字機(jī)字體，強(qiáng)化了“書寫”和“記錄”的概念，呼應(yīng)了會(huì)議服務(wù)的文字世界。但這一選擇并不止于風(fēng)格化的表達(dá)，它還隱含了理性、機(jī)械、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)哲學(xué)，正好與會(huì)議組織中所需的邏輯性與可控性相吻合。

Atlas Typewriter 擁有統(tǒng)一的字寬與字間距，伴隨著微妙的光學(xué)不規(guī)則性，為視覺系統(tǒng)帶來一種既嚴(yán)謹(jǐn)又略顯人文的張力。雖然其機(jī)械感與 TCC 所倡導(dǎo)的“個(gè)性化服務(wù)”略顯矛盾，但在整個(gè)品牌語言的動(dòng)態(tài)適應(yīng)性中，這種矛盾得到了良好的調(diào)和。同時(shí)，圖案與字體之間在筆畫粗細(xì)與間距上的一致性，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌視覺的統(tǒng)一性與完整性。

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，上海品牌設(shè)計(jì)公司將姓名牌邊緣所采用的黃色線條，延續(xù)了“書寫線條”的主題；而字體在比例上的節(jié)奏感，也微妙地暗示著 TCC 在大型活動(dòng)規(guī)劃中所體現(xiàn)的精細(xì)管理與統(tǒng)籌能力。

灰黃黑白，構(gòu)建“工業(yè)感”視覺語言

新品牌采用了灰色、黃色、黑色與白色的配色組合，這一方案極具視覺沖擊力，同時(shí)隱含了“工業(yè)化”與“高效執(zhí)行”的品牌氣質(zhì)。黃黑色的搭配，令人聯(lián)想到施工現(xiàn)場(chǎng)的警示標(biāo)識(shí)，也象征從零開始、一步步構(gòu)建大型項(xiàng)目的過程。

配色策略與品牌命名一樣，強(qiáng)調(diào)“直接、高效、功能明確”，通過高對(duì)比度的色塊、細(xì)線與負(fù)空間組合，營造出既穩(wěn)定又具有張力的視覺效果。線條粗細(xì)依據(jù)使用環(huán)境靈活變化，增強(qiáng)了系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力，使品牌在不同媒介中都能維持統(tǒng)一的視覺張力。

獎(jiǎng)項(xiàng)品牌的延展與視覺亮點(diǎn)

當(dāng)視覺系統(tǒng)延伸至“The Awards Company”時(shí)，正負(fù)空間的互動(dòng)被賦予了新的含義——以“領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”為靈感的圖形元素被巧妙嵌入其中，既富象征性，又不落俗套。同時(shí)，上海品牌設(shè)計(jì)公司 在該子品牌中引入了銅金屬墨印刷工藝，為品牌注入一絲高級(jí)感和儀式感。

上海品牌設(shè)計(jì)公司在策略上，雖然兩項(xiàng)業(yè)務(wù)分屬不同方向，但視覺語言保持一定的一致性。這種“差異化中的統(tǒng)一”，既增強(qiáng)了客戶對(duì)品牌體系的整體識(shí)別感，也方便客戶在兩個(gè)服務(wù)間自由切換時(shí)獲得信任與熟悉感。領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的圖形應(yīng)用，在某些場(chǎng)景中甚至能營造出一種“微笑的瞬間”，讓品牌不失溫度。

系統(tǒng)化品牌指南，保障內(nèi)部一致性

盡管客戶無法直接接觸，但上海品牌設(shè)計(jì)公司為 TCC 制作了一套系統(tǒng)的品牌手冊(cè)，共包含11個(gè)部分，從品牌核心價(jià)值到印刷標(biāo)準(zhǔn)、模板樣式等一應(yīng)俱全。這一套規(guī)范不僅確保了品牌在各類媒介上的統(tǒng)一性，也為 TCC 內(nèi)部35位員工提供了清晰的操作指引。在視覺排版與內(nèi)容布局上，這份手冊(cè)體現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)度與實(shí)用性，是品牌系統(tǒng)化管理的重要工具。

數(shù)字平臺(tái)的挑戰(zhàn)

相比于線下物料與空間導(dǎo)視上的強(qiáng)識(shí)別性，TCC 在數(shù)字平臺(tái)上的表現(xiàn)則略顯薄弱。一些額外字體的引入、圖像風(fēng)格偏向圖庫風(fēng)格、文案表達(dá)缺乏精準(zhǔn)度，都會(huì)削弱由上海品牌設(shè)計(jì)公司構(gòu)建起的品牌清晰度與核心感知。

一套充滿組織力與靈活性的視覺語言

整體而言，上海品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這套會(huì)務(wù)公司視覺識(shí)別系統(tǒng)精準(zhǔn)地傳遞了 TCC 所代表的專業(yè)性、規(guī)模化執(zhí)行力、系統(tǒng)組織能力及靈活適應(yīng)能力。尤其是圖案系統(tǒng)在不同語境下可隨需調(diào)整的特點(diǎn)，正好暗示了品牌服務(wù)過程中的“情境感知”與“高度定制”。而在 The Awards Company 中所表現(xiàn)出的輕盈、歡快視覺風(fēng)格，則為整個(gè)品牌帶來更多人性化的溫度與可親性。

此次品牌升級(jí)，不僅體現(xiàn)了上海品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)品牌本質(zhì)的深刻理解，也展現(xiàn)了他們?cè)谝曈X系統(tǒng)搭建、跨場(chǎng)景應(yīng)用與策略表達(dá)方面的卓越能力。TCC 及 The Awards Company，借助這一全新視覺識(shí)別系統(tǒng)，正以更自信、更專業(yè)的姿態(tài)邁向未來，續(xù)寫在國際會(huì)議與典禮領(lǐng)域的新篇章。